百度推广食品行业需要什么要求

食品行业

一、行业定义:

1、食品及食品添加剂生产类:指专业从事食品或食品添加剂的生产、加工的企业(不包括种植业企业、养殖业企业及餐饮业企业)。

2、食品销售类:从事批发或零售食品(含预包装食品、散装食品、热食类食品、冷食类食品、生食类食品、糕点类食品、饮品、其他类食品等)的企业。不适用范围:食品生产者在其生产场所销售其生产的食品、餐饮服务提供者如餐馆、饭店、食堂等在其餐饮服务场所出售其制作加工的食品、单一销售食用农产品等;

注:食用农产品指在农业活动中获得的供人食用的植物、动物、微生物及其产品,以及经过简单分拣、去皮、剥壳、干燥、粉碎、清洗、切割、冷冻、打蜡、分级、包装等加工,但未改变其基本自然性状和化学性质的产品。如通过农业活动直接获得的保持原自然形态的生鲜食用农产品,如谷科产品、瓜果、蔬菜、食用菇等菌类、猪牛羊鸡鸭鹅等畜禽类、水产品类;农业活动中直接获得的可食用副产品,如自然蜂蜜、奶类产品、蛋类产品、附生菌等食用微生物产品等。不属于食用农产品的产品包括:两种及以上食用农产品经过混合加工,已改变其基本自然性状与成分的产品,如肉丸、鱼丸等。

3、婴幼儿奶粉生产类:

从事婴幼儿奶粉生产、加工的企业;婴幼儿奶粉,是指根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计,以奶粉、乳清粉等为主要原料,加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质,经加工后制成的粉状食品。

4、婴幼儿奶粉经营类:

从事婴幼儿奶粉经营、销售的企业,不包含婴幼儿奶粉生产、加工企业。

二、资质要求:

1、   食品及食品添加剂生产类:食品生产许可证

除食品生产许可证,酒类还需补充资质如下:

  • 推广国产酒:经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明;
  • 推广进口酒:《进口报关单》和《检验检疫证明》,或提供出入境检验检疫局《进口食品卫生证书》。

2、食品销售类:食品经营许可证

3、婴幼儿奶粉生产类:《食品生产许可证》、食品包装上的 SC 码查询截图、若涉及进口食品,需提供《报关单》及《检验检疫证明》

4、婴幼儿奶粉经营类:《食品经营许可证》或生产厂商的《食品生产许可证》、食品包装上的 SC 码查询截图、代理商需要提供(一级)经销授权、若涉及进口食品,需提供《报关单》及《检验检疫证明》

5、度小店推广酒类补充资质:

  • 国产酒:经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明;
  • 进口酒:《进口报关单》和《检验检疫证明》两个资质,或只提供出入境检验检疫局《进口食品卫生证书》。

(资质样例)

① 食品生产许可证

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② 食品经营许可证

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③ 食品包装上的 SC 码查询截图

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④ 《报关单》及《检验检疫证明》

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三、物料内容要求:

1、普通食品广告不得与保健食品、药品相混淆。宣传其保健、治疗功效。或借助宣传某些成分的作用明示/暗示保健、治疗功能。

注:“保健功能”包括:(1)增强免疫力;(2)辅助降血脂;(3)辅助降血糖;(4)抗氧化;(5)辅助改善记忆;(6)缓解视疲劳;(7)促进排铅;(8)清咽;(9)辅助降血压;(10)改善睡眠;(11)促进泌乳;(12)缓解体力疲劳;(13)提高缺氧耐受力;(14)对辐射危害有辅助保护功能;(15)减肥;(16)改善生长发育;(17)增加骨密度;(18)改善营养性贫血;(19)对化学性肝损伤的辅助保护;(20)祛痤疮;(21)祛黄褐斑;(22)改善皮肤水分;(23)改善皮肤油分;(24)调解肠道菌群;(25)促进消化;(26)通便;(27)对胃粘膜损伤有辅助保护功能;

  • 违规案例:【降三高 降血糖 降血压】涉及保健、治疗功效。

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2、禁止发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品的广告,禁止宣称产品为代母乳产品。不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传,即严禁推广适龄0-12个月婴幼儿使用的奶粉,同时严禁以其他内容替代适龄0-12个月婴幼儿概念,如一段、二段、半岁、一岁、0-12个月、周岁等内容,注:产品体现接近母乳、近似母乳等不受限制。

  • 违规案例(涉及推广适龄0-12个月婴幼儿使用的奶粉):

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3、不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。

  • 违规案例(涉及使用医生形象):

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4、酒类广告要求:

① 不得鼓动、倡导、引诱人们饮酒或宣传无节制饮酒;

② 不得出现饮酒的动作、画面、镜头,以及不科学的明示和暗示;

  • 违规案例(涉及饮酒动作):

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③ 不得使用未成年人的形象,含卡通形象;

  • 违规案例(涉及使用未成年人形象):

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④ 不得表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动;

  • 违规案例(涉及酒驾):

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⑤ 不得含有把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或暗示,如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、重振雄风”;

  • 违规案例(涉及将个人成功归因于):

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⑥ 不得宣传酒具有治疗功效,含有诸如“消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、缓解疲劳”等不科学的明示或暗示。

  • 违规案例(涉及宣传有治疗功效):

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⑦ 不得使用不相关内容或感官不佳的词汇进行宣传,包括但不限于:对天发誓、向天起誓等描述 ;

  • 违规案例(涉及【对天发誓】):

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⑧ 不得仿冒(无授权)酒类品牌或商标进行产品推广,包括但不限于: 茅台、 五粮液、 泸州老窖等品牌 ;

  • 违规案例(涉及仿冒茅台):

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  • 违规案例(涉及仿冒飞天):

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⑨ 不得使用虚假夸大类内容进行描述,包括但不限于:100%好喝,品酒大师推荐、比XX品牌好、比某台还好喝等内容 ;

  • 违规案例(涉及夸大内容):

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