百度竞价推广物料通用标准

物料通用标准

广告内容及推广页面需满足如下标准:

1. 不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;涉及外国国旗,无负向内容可以通过,如留学服务广告以外国国旗为背景。

2. 不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员(包括已故或卸任党和国家领导人及其家属)的名义或者形象;不得以解放军和武警部队名义作宣传; 不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

3. 不得损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密。

4. 物料不得涉及时事政治。

5. 不得妨碍社会安定,损害社会公共利益。

6. 不得危害人身、财产安全,泄露个人隐私。

7. 不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

8. 不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

9. 不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

10. 不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

11. 不得涉及法律、行政法规规定禁止的其他情形。

12. 不得使用流通中的人民币、非法纪念币、纪念钞作为广告宣传素材。

13. 物料及落地页中不能出现不完整的中国地图,港澳台地区是中国领土不可分割的一部分;不得出现香港、澳门、台湾是国家等类似描述。

14. 文字、图片不得出现任何形式的联系方式。

特殊说明:①信息流广告图片及视频允许出现固定电话 如400等;②基木鱼可参考各行业基木鱼联系方式特殊要求;③如部分产品线产品样式包含联系方式字段可正常使用。

15. 落地页不得添加非法链接木马等。

16. 不得在落地页中存在以恶意代码窃取用户手机号等隐私信息。

17. 物料及落地页中任何位置均不得使用虚假图标,包括“关闭”,“播放”,“未读消息”, “评论”, “放大”, “下一页”等无法点击无法跳转不具备实际功能的图标形式。

18. 凡提供点击下载功能的客户,必须设置下载按钮,且应明确提示“下载”字样。

19. 禁止在未设置下载按钮的区域提供点击跳转功能;禁止再跳转后不经提示自动下载APP,视频,音频,图片等任何内容。

20. 禁止以“一键领取”, “点击预约”, “点击私聊”,“领取红包”,“点击购买”等表述诱导用户点击,禁止再跳转后不经提示自动下载APP,视频,音频,图片等任何内容。

21. 不得出现无资质推广行为。

22. 落地页需明确体现推广主体或品牌名称,且体现实际推广产品或服务。

特殊说明:基木鱼针对单一落地页必须明确体现主体名称。

23. 基木鱼落地页不得涉及外文内容,海外客户页面也需提供中文内容。

24. 禁止推广海外APP及海外视频、信息等内容。

25. 基木鱼网站中的外链必须与商家推广主域保持一致。

26. 不得涉及百度商业广告禁推管理政策内容。

27. 严禁出现蹭时事新闻、热点事件、敏感事件等内容。

28. 商业广告内容导向须符合社会主义核心价值观、社会主义荣辱观。

29. 不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传。

30. 禁止任何广告客户在广告物料及落地页中使用英雄烈士的姓名,肖像,用以直接,间接宣传自身的产品或服务。

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