优化中心-定向类新增「移除否定关键词提升转化」建议

一、升级背景

为满足oCPC二阶情况下广告主对流量的需求,同时提升优化效率,搜索推广-优化中心已于2021年5月25日全流量上线“移除否定关键词转化”建议。

搜索推广-优化中心通过对账户的机遇分析和诊断,为账户每日定制提供个性化、全方位、详细实用的优化方案。优化方案会结合新近竞争动态和搜索热点,保持随时更新,并且支持集中查看和快速采纳,同时提供预估采纳效果数据,便于决策,帮助优化师在20分钟内完成一个搜索账户的日常优化。

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优化中心建议一览

二、【移除否定关键词提升转化】产品工作原理

  •  设置否定关键词,可以避免用户在搜索相应字词时触发广告进行展示。在传统投放方式下,适当的否定关键词搭配关键词定向使用可以帮助提升转化率。但在账户的实践操作中,许多推广计划设置的否定关键词过多或者过于严格,因此限制了推广计划可以获得的转化量。尤其在oCPC二阶投放情况下,由于系统能够保障目标转化成本,去除掉一些非必要的否定关键词,能够有效增加转化量。
  • “移除否定关键词提升转化”建议:系统会定期自动检查账户中现有的否定关键词,并参考类似的广告主的近期投放效果,针对oCPC出价模式下的推广计划,自动找出有可能带来新增转化量的否定关键词,提示客户移除,以便提升更多转化。建议客户参考业务实际情况及时对否定关键词进行清理。

 

三 【移除否定关键词提升转化】操作指南

  •  入口:推广管理→优化中心→定向类→移除否定关键词提升转化

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  • 操作步骤

Step 1:进入优化中心-定向类,查看「移除否定关键词提升转化」建议卡片,可根据需求点击“一键删除”,或点击“查看详情”进入详情页查看具体明细

Step 2:点击“计划层级有转化否定关键词”列表,或点击“单元层级有转化否定关键词”列表

Step 3:查看有转化潜力的否定关键词信息,选择要删除的否定关键词

Step 4:点击“一键删除”批量操作,或勾选否定关键词进行逐个删除

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【移除否定关键词提升转化】优化建议详情页

四、常见问题答疑

Q1: 选择「一键删除」账户下全部有转化潜力的否定关键词后,如何查看任务完成状态?

A1: 点击「工具中心—账户工具」,选择「后台任务记录」,即可查看「移除否定关键词提示转化」的删除任务完成状况和任务明细。

 

Q2: 为什么可以删除账户中有转化潜力的否定关键词?对投放管理有什么好处?

A2:设置否定关键词,可以避免用户在搜索相应字词时触发广告进行展示。在传统投放方式下,适当的否定关键词搭配关键词定向使用可以帮助提升转化率。但过多或者过于严格的设置否定关键词会限制推广计划获得的转化量。尤其在oCPC二阶投放情况下,由于系统能够保障目标转化成本,去除掉一些非必要的否定关键词,能够有效增加转化量。系统会自动分析和您情况类似的同行广告主,如果您的同行在这些搜索词上获得了明显的转化量,并且转化率较为显著,建议您不要否定这些搜索词。允许oCPC智能出价根据转化预期为您动态竞争这些流量,可以为账户带来更多的转化,同时能释放账户内的否定关键词额度。

 

 五、其它说明:

“移除否定关键词提升转化”产品介绍,请参看附件【搜索推广-优化中心】产品手册:

http://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=307
如流群:优化中心问题反馈群:2890345

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