百度信息流投放效果不好?

信息流运营是一项技术活,并不是说建好各种计划、创意之后就可以放下不管了,即使是使用OCPCX这种智能的推广模式也不是可以完全放手不管的,信息流广告都是有生命周期的,不去优化效果很容易就变差了。特别是百度信息流的投放,在几个头部信息流平台中百度信息流效果相对来说稳定性是比较差的,那么百度信息流投放效果不好时该怎么优化呢?

一、百度信息流投放效果差的原因

要想优化百度信息流投放效果,你要清楚是什么原因导致的百度信息流效果变差,下面小编列举几个常见的原因:

1、行业竞争

百度信息流的竞争还是挺大的,每天都有新的公司和新的计划物料上线,而在一定时期内百度信息流的流量还是那么多,在不断地抢量竞争下,你保持不动素材和出价等竞争不过对手,量就跑到对手那边去了。

百度信息流投放效果不好?

2、百度信息流特性的原因

百度信息流的投放都是一个建立模型再由系统进行探索的过程,即使是相同的计划物料和创意,可能拿到的流量都不一样,当系统探索到一定的时间时就会积累下一些客户转化数据,而这些转化访客的特征是一定的,系统为了达成转化,流量会倾向这方面的客户,而这些客户在一定时期内会消耗殆尽,如果不上新物料的话流量就会减小,甚至成本会升高。

3、定向和创意的影响

如果前期对目标客户分析有误,或者关键词的选择不当,那么目标受众看不到广告就会导致转化不好,在百度信息流投放中创意对转化的影响很大,创意不相关,吸引力不足等都会影响投放的效果。

4、着陆页影响

着陆页是承载营销信息的载体,如果着陆页存在问题,那么无论流量多么好,转化也难以达成,着陆页常见的问题有网页打不开或者加载速度慢、内容不够吸引、信任感不足、无转化路径等等。

5、销售端转化的营销

拿到客户的转化资源后,销售端是一个很重要的环节,如果销售话术不好,产品本身没有什么优势、信任感不足,那么百度信息流最终投放的效果也会不好。

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