百度信息流ocpc投放操作技巧

随着信息流广告技术的进步,现在的信息流广告越来越智能化了,特别是现在AI技术的成熟,ocpc也应运而生,ocpc是一种以转化目标为出价的cpc模式,广告主只要设置一个转化目标和一个转化成本,交由系统自动出价就可以了,系统会利用AI算法,把推广成本逐渐趋向于设置的出价。

虽然说系统能够进行自主的出价优化,但是其实还是需要操作者有一定的运营技巧,这样才能够使系统建立的AI模型能够精准。

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一、建立转化目标

要想使用百度信息流的ocpc出价模式,第一步要建立起转化目标,转化目标可以是一次微信复制成功、一次拨打电话按钮、一次app下载成功、一次表单提交成功等…

第一步确定自己要使用的着陆页是官方提供的基木鱼页面还是自己网站的推广链接,使用自己网站的推广链接要有一定的代码知识,其实也不是很难,代码都有现成的;如果不会代码可以使用百度官方的建站渠道搭建落地页,官网的建站工具是基木鱼,基木鱼可以建立以微信加粉、拨打电话、提交表单等信息的落地页。

但是基木鱼页面审核比较严格,不太容易过审,稍微稍改一点东西也需要重新审核,特别是做微信加粉的,不建议使用基木鱼,因为基木鱼的虚假复制很多,很容易让ocpc模型混乱。

这里以微信加粉的OCPC建立为例,选择优化工具–转化追踪,建立转化目标,新建一个以JS页面部署方式的转化追踪,这是最简单的方式,有开发能力的公司可以选择API模式,更加专业。

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转化名称任意书写,转化url填写推广链接,点击最下方生成代码就会得到基础代码和转化回调代码,这两段代码其实可以直接使用现成的代码复制到页面即可,都是可以通用的。

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二、设置定向、出价

制作好转化目标就可以选择OCPC投放模式了,定向的话和常规搭建信息流账户一样,前期可以选择较宽范围进行设置,兴趣可以选不限,意图词添加可以用意图词推荐工具写入自己产品的核心词,推荐结果中选择流量高的、业务相关的关键词即可,让系统有足够的流量进行探索。

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选择转化目标为OCPC即可,可以选择是否跳过数据积累,按自己实际情况,数据积累需要耗费大量的预算积累20个转化才能进入,如果行业跑CPC难以转化,转化成本高的话可以直接选择跳过,系统也可以正常的进行探索,会节约很多成本。如果跑数据积累行业的成本能接受也可以试着跑一下,积累足够数据后期会相对稳定一点。

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三、关于百度OCPC的一些优化建议

1、百度信息流OCPC以机器参与调价为主,价格不宜多调,一天修改的次数最好不要超过两次,设置出价可以是比自己预期转化目标成本高20%,后期再慢慢降下来,初次出价不宜过低,冷启动阶段出价过低,后期再加价起量效果不佳。

2、百度OCPC是有生命周期的,一般来说一个计划/单元在推广一段时间后会出现成本连续升高、流量变小,第一是有可能AI模型跑偏了,特别是微信加粉行业,虚假复制过多会导致OCPC模型流量偏向虚假流量访客造成成本偏高,这时候可以尝试重新搭建计划建模重新跑,如果老计划跑得不错,可以沿用以前的定向设置和创意;系统在探索一段时间后可推送的人群就会减少,流量就会减少,这时候可以尝试上新创意或者重新建模搭计划/单元。

3、不同计划/单元的定向最好不要太多交叉,会相互抢量,计划也不是越多越好,计划太多会抢优质计划的量,特别是预算少的情况下,建太多计划容易分散消费,模型得不到充分的探索。

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