如何投放百度信息流广告?

什么是百度信息流广告?

随着互联网的发展,潜在用户在网上的行为特征也发生了变化,整体更为移动化、年轻化、资讯化。资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求。基于此,百度推出了在用户浏览资讯的时候,呈现广告的产品形式,也就是信息流。

百度信息流广告是在百度APP 、百度贴吧、好看视频、全民小视频等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

百度信息流广告如何投放?

账户登录:在浏览器输入www2.baidu.com登录百度推广管理后台,用密保手机进行验证后登录(行发户无需短信验证码)

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账户搭建:选择信息流推广进入,部分行业账户需先充值开户金(2400币)才可开通信息流入口。

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计划层级:可根据投放需求选择对应营销目标,计划层级可设置预算、日期、时段以及投放方式(一般选择标准),计划名称为方便后期账户分析,便于管理,可与付费模式以及创意样式相关联。

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设置好计划,点击保存并继续跳转到单元层级,投放范围可自定义选择,如图所示,在自定义中勾选对应投放位置,单元层级可设置地域、年龄、性别等,其中主要调整的定向选择为兴趣、意图词以及人群包。

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兴趣定向覆盖人群较广,相对来说人群精准度较低;意图词覆盖人群较小,精准度高,其中意图词投放可分为全网行为和历史搜索行为,前者较后者覆盖人群范围更大。

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投放出价包括:目标、付费模式、推广URL(即投放链接,CPC以及CPM模式下推广URL位于创意层级)、转化名称、目标转化以及出价。

其中转化包含两种付费模式:ocpm和ocpc;点击:CPC;曝光:CPM。

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单元设置好,点击保存并继续,进入创意层级。创意方式可投放程序化和自定义,前期测试建议先投放程序化,再积累数据之后,挑选转化效果好的文案+素材投放自定义。

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创意标题有字数限制,素材的尺寸大小也需符合系统要求,URL追踪参数可自行根据需求设置,以便于后续追踪转化。

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