百度信息流二类电商没有流量怎么办?

不管是做教育,游戏,小说还是产品行业,百度的信息流已经成为现阶段最主要的投放渠道之一。

许多优化师认为做信息流数据分析太难了,它与竞标行业不同,它只需要通过数据分析得到一个表,找到一个词转换好就可以进行优化,信息流的成本比竞标更高。

百度信息流二类电商没有流量怎么办?

若您也对优化帐户感到困惑,不知如何着手。接下来就来学习多维数据分析法,学习利用透视数据进行帐户的效果。

一是帐户分析。

在市场流程图或账户后台,通过分析日均报告,分析流量大的方向,找出变化的指标(需要重点关注的是:展示量、点击率、转化率、平均价格),找出影响数据变化的因素。

PS:如果数据量太小而不能进行分析,那么必须要有超过一个月的数据才能找到关键指标。

二是大流量分析。

用单位作为维度,找出最大的消费单位,或者说变化最大的单位,通过年龄、性别、地区等,分析当前的主要消费群体是否是行业中的受众,我们依次举例说明:

01.年龄,通过对人群画像九个要素的分析,我了解到我的产品受众主要是25-30岁的人群,而账户的实际消费者大多是18-25岁,所以我们需要调整年龄。

02.性别,教育行业在推出ocpc或ocpm之前,需要检查单元主要消费群体的性别是否与实际交易群体一致。由于教育业,尤其是K12行业,多数为女性,因此当分析数据报告发现男女各一半时,需要考虑调整。

03.地区,在查看地区报告时,建议直接看地级市的报告,省级报告意义不大,因为如果你投到北上广深,80%的账户都是用在北上广深这几个城市。在分析区域报告时,还要结合后端线索量主要来自哪几个区域,占比如何,再去调整。

三是意图词分析。

百度最终还是以搜索平台为主,而意图词则是获得意向用户的最主要的定向手段之一。

在此需要分析的是,主要消费者的意向词(前10-30),是否与产业相关。

四是兴趣分类分析。

比较主要的消费兴趣是否与转换较好的单元兴趣一致。

此处要注意:百度的兴趣消费与其他平台如头条、广点通等不同,头条、广点通等分析的是后台转化人群的全部兴趣,而百度的单位是独立的,可以精确地看到每个单位的兴趣消费。

在获得百度信息流帐户后,我们总结出以下几点:

首先查看分日报告,分析影响帐户的关键指标。

又从单位维度分析年龄、性别、地域是否为主要受众;

最终兴趣分类,通过调整兴趣主体分类,来调整单元的流量方向。

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