二类电商客户信息流投放统一至电商店铺营销目标

一、背景:

当前二类电商客户投放,在广告投放平台存在网站链接和电商店铺两个入口,为降低客户认知成本,节省不同入口的重复搭建,本期对二类电商客户投放系统进行统一,二类电商客户将分批次迁移到电商店铺营销目标入口进行投放。

统一到电商店铺入口后,百度营销将持续建设针对电商的产品能力,提供更适配电商场景的投放功能和体验。

二、迁移方案:

第一阶段:预计5月11日晚,二类电商客户新建计划时仅能新建【网站链接】营销目标

1.存量二类电商账户:

(1)已有计划:5.11日前已建好计划保持原营销目标不做处理,可正常投放

(2)新增计划:5.11日后新建计划,仅支持新建网站链接计划

2.增量二类电视账户:

新建计划仅支持【网站链接】营销目标

第二阶段:预计5月中旬,针对二类电商投放,【电商店铺】产品基础能力对齐【网站链接】,广告投放平台小流量上线仅支持新建【电商店铺】计划

【电商店铺】广告投放平台针对二类电商产品功能预计在5月中旬和【网站链接】保持一致,小流量上线仅支持新建【电商店铺】计划功能

第三阶段:预计5月下旬,二类电商投放整体统一到【电商店铺】全量上线,全部二类电商客户仅支持新建【电商店铺】计划

① 迁移完成前已创建好的计划,不做处理,保持原营销目标正常投放

② 迁移完成后新建计划,仅能创建电商店铺营销目标计划

三、广告投放平台营销目标示例 4b534c47-47ac-4828-e179-162073102838

 

四、Q&A

Q1:第一阶段对于投放【电商店铺】的客户是否会有影响?

A1:原在投的计划、单元都不会有任何影响,只在新建时不能新建【电商店铺】。

Q2:目前客户在投放网站链接,使用人群包时,每次都需要到观星盘分发,不能直接勾选;但是投放电商店铺时,在广告投放平台可直接勾选;产品升级后,是否会继续保留这个功能?

A2:这个功能是电商店铺营销目标下,主要提升效率;鉴于预计5月下旬完成整体迁移到电商店铺,因此在【5月11日-整体迁移完成】期间,原来使用网站链接投放的客户还是需要到观星盘做人群包的下发;【迁移完成后】统一到电商店铺营销目标下,则可以直接在广告投放平勾选。

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