信息流oCPX“激活+次留”双出价策略优化为“激活成本+次留率

一、背景

基于客户重点关注次留率的营销诉求,期望在一定激活成本的情况下,寻找更多高次留率的人群,且客户也关注在媒体的营销活动中激活成本和次留率指标,为了与客户目标一致,现对相关产品功能进行升级。

二、产品更新说明

1. 产品说明:针对浅层转化目标投放激活,深层转化目标投放次留的广告主,在功能上线之前投放的老单元不变,延续使用“优化激活成本+次留成本”;4月20日上线后新建单元,全部升级为“保激活成本+优化次留率“。

4b534c47-bb9b-4250-2389-161881541319

2. 操作说明:广告主可通过目标转化出价表达激活成本;调整“目标转化出价”/“深度转化出价”比值,表达目标次留率。

4b534c47-8b08-4ce7-aad4-161881540702

三、QA

Q1.客户如何区分目前使用的双出价是 “优化激活成本+次留成本”的老策略,还是 “保激活成本+优化次留率”的新策略?

A1:老策略:单元层级有优化阶段提示(目标转化优化中,双目标优化中,深度转化优化中);新策略:单元层级无优化阶段提示。

Q2.此策略上线后,需要客户/优化师做哪些调整?

A2:上线策略前正在使用激活+次留双出价的广告主,老单元功能不变,继续按照老策略进行优化。上线策略后新建单元的时候,需要按照新策略进行优化:激活出价表达目标激活成本,同时,通过调整“目标转化出价”/“深度转化出价”比值,表达目标次留率。

Q3.策略升级后,转化回传逻辑需要变更吗?

A:不需要,激活和次留转化数据正常回传即可。

Q4.次留率优化模型在什么时候生效?

A:从新单元开始投放,次留率优化模型就已经生效,激活+次留的转化数据积累越多,模型学习越精准。

Q5.赔付规则是否有变化?

A:不变,延续之前双出价赔付规则。对于双出价转化目标,浅层转化部分参与赔付,深层转化部分不参与赔付。

原创文章,作者:SEM研究院,如若转载,请注明出处:https://www.this168.com/article/5530.html