腾讯广点通、今日头条信息流广告怎么投放

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今日头条(含抖音,西瓜,火山)信息流广告投放和优化

1、今日头条广告投放流程:

签约开户——充钱——账户结构规划——落地页制作——创建广告组——创建广告计划——创建广告创意——设置广告检测——开始投放——监测数据变化——广告优化调整(或加量、或暂停、或关闭)

创建广告,创建计划,创建创意,都不会怎么办?你可以找联果云投放运营公司,你只管提供产品和处理售卖(发货、退换货等)。当然如果你自己要搞,那么招一个信息流优化师吧。

啥,你说你就想学习转型信息流优化师怎么办?也可以。作者其实也是从0学过来的。一是去头条官方课程中心学习,二是呢找一些投放过的过来人学习哈。

2、今日头条广告优化要点:

今日头条优化要点如下:

A、第一个是广告文案。(其实,广点通、百度也差不多)。因为好的文案,让设计出来的广告图能让用户会去点击。

如何写好文案?建议多看看一些好的营销文案书,或者广告,最快的方式,那就是去看同行投的好的广告怎么写的,你懂的哈哈哈。

B、第二个是素材形式多样化。什么意思?等你真正投你就知道了,比如图片素材后台各种尺寸都要,而且,视频也要有。视频的尺寸也要让设计出横屏和竖屏。同时,还要制作多组测试用哦。

C、投放时间要注意,比如头条晚高峰是晚上9-11点,那么,你要提前1小时左右布局。当然周末又不一样。

D、定向一定要选精准一点。除非你的投放本身太小,没啥流量,不然,建议不要选太多与自己不相关的流量词。

E、今日头条优化的核心是,你的广告素材测试都要有一个周期,比如最多三天或者五天,不起来可能就要换品。当然如果是你自己的品,那就要考虑换素材。

优化今日头条,先看有没有曝光,接下来看单量,再看单转化率。根据实际投放情况对这组广告进行判断处理,是维持,是大加大,是暂停,还是关闭。

广点通(含朋友圈)广告投放和优化

1、广点通广告投放流程:

A、联系腾讯官方或腾讯代理公司

B、提供企业相关资质去开腾讯广告推广账户审核

C、签订合同并对腾讯社交广告推广账户进行充值

D、搭建腾讯广告账户

E、设计创意素材进行腾讯广告投放

2、广点通广告优化要点:

上面头条里的 A 、B、C 3点差不多,你也要去了解比如广点通,朋友圈用户主要在的时间哈。

另外,说下第四点,腾讯广点通检测广告要比头条更细致,像我们东家,要求30分钟就要看一次数据变化。以免让我们的广告产生不必要的消耗。

再因为技术搞了一个自动批量上传素材,所以其实也给信息流优化师减少很多重复工作。比如,我要测广点通同一素材同一时间投放不同位置效果,那么,这个小工具就棒棒哒了哈哈哈。

广点通信息流优化还有一个核心点,那就是量跑起来了,这个产品其实是可以跟投的哈哈哈。

总之记住一句话:胆子要大,心要细。只有胆子大,你才会当单量跑起来,不会怕控制不住。心要细,就是每一单投的都是钱哈哈哈。

当然,我这里没有说,订单真假退换货,如果投放,不管是自已还是代运营,都要考虑的,我们还专门有一个广告最高投放计算公司呢,这里就不透露了,内部秘密嘿嘿。

百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化

1、百度信息流广告投放流程:

签约开户——充钱——账户搭建——创意制作——落地页制作——数据分析——投放优化

如果你投过SEM,然后来投百度信息流是容易多了。账户搭建说下,主要是计划、单元搭建与定向和出价设置。定向这里,里面你要提前准备关键词哦,那里是1000个。

在账户投放初期,选择跑关键词定向,建立的模型准确,进入第二阶段后几乎不会跑偏,且量不小。等发现素材量级减小,可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加,不能一次性全选兴趣。

另外,百度竞价里兴趣定向有个区别于其他平台的内容:兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的,因此在兴趣方面,可尝试的有:兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合哈。

关于出价,你可以根据大盘建议去出,这样再调整优化。

2、百度信息流广告优化要点:

A、观察CTR:一般曝光5000-10000时,CTR就具有参考价值了。若CTR过低,则可设置时间段 / 次日投放,看是否有变化。若还低,则关这条广告。

啥,CTR是啥?白话说就是点击通过率,即实际点击数除以展示数哈。

B、观察前端转化:一般一个广告会观察3-5天,若3-5天还未进入第二阶段,说明定向过窄 / 转化成本过高 / 落地页有问题等,需关。进入了第二阶段,但转化成本较高,则继续观察,再做判断。

C、观察后端转化:若前端转化可以,则观察后端转化。若后端转化成本高,可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题,找开发重新对接到更合理的位置,前端和后端的转化越靠近误差越小。

ocpc又是啥?简单理解是一种智能投放出价模式。嗯,相对CPC更智能化一点,再简单说,你可以按单量来设置它。其实头条等都有这个。百度这个OCPC,说了也是点击扣费。

再多说两句,不管是投二类电商的信息流,还是投公众号加粉,招商加盟,教育培训,家装,游戏,APP,小说,金融等等信息流,最最核心就是你要去了解那个信息流渠道的特点,即用户属性,是否适合你的产品。

作者:吴恺(微信公众号:联果云科技)杭州多年精准营销高级产品经理,更多互联网营销经验分享,希望能够对你有所帮助!

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