2020百度招聘行业报告

2020——应届毕业生达874万人再创历史新高

2020——打工人成为年度热词

2020­——从未有过的新职业出现-核酸检测师

如果没有这场突如其来的疫情，招聘行业的新增长注定在这几年得以呈现。但是没有如果！

三大奇观共存-#疫下招聘行业背景#

1）“就业难”和“用工难”同时存在。是当前就业市场面临的主要问题，而疫情促使企业用工更为严苛，用户就业更为谨慎，导致“两难”问题更为显化

2）面试不再面对面。疫情加速B端和C端匹配度的提升和面试效率的提升，推动直播、视频、AI三大技术在招聘行业快速普及应用

3）闻所未闻的新岗位。疫情催化新行业新岗位，新增的岗位包含核酸检测员、共享员工、游戏陪练、在线学习服务师等

2021年1月，百度网服行业联动观星盘大数据平台解析“疫”下招聘行业趋势、洞察及未来发展研判。

Part1 2020招聘行业疫下发展变化 – 需求侧

1.1 检索趋势变化 

1. 行业趋势向好：招聘行业受疫情影响，用户2020年H1检索趋势同比下滑，H2随疫情好转逐步回暖，12月逆势上涨打破行业淡季瓶颈，其中头部大词12月环比上涨60%，预计2021年行业需求趋势持续向好发展
2. 移动端占比提升：同时无线端占比逐步提升，用户行为逐步向无线端转移

1.2 用工类型变化  

1. 临时工增长：2020年1月至3月受全国疫情影响，传统线下服务行业遭受重创，因倒闭、裁员影响的打工人在此期间养家糊口的需求促使临时工检索量暴涨
2. 地方人才网增长：疫情也使得更多用户放弃迁徙式打工，选择克服困难留在当地就业，地方人才网提升；
3. 应届生增长：应届生延期一年保留身份政策预计促使2021年需求累计增长；

1.3 关注内容变化 

先就业再择业：2020年用户关注点发生转变，从关注待遇、前景、职责等到更为关注如何更快的找到靠谱的工作，充分表明疫情下用户着急找工作的急迫心理

1.4 城市级别变化

城市聚拢：用户找工作需求进一步向一线&新一线聚拢

Part2 2020招聘行业疫下发展变化 – 平台侧

2.1 APP使用变化 

逆势增长：客户A疫下逆势大幅提升营销投放金额，线上线下双引擎推动，DAU&人均时长快速增长，环比DAU提升76%，人均使用时长由23分钟提升至25分钟，远超行业均值

2.2 平台份额变化

1. 头部聚拢：用户检索行为更加集中在头部招聘平台，份额由79%提升至85%
2. 新玩家破局：行业迎来新头部玩家，2020年客户A行业份额由腰部12%逐步提升至头部19%，且2020Q4单季度占比行业达24%，晋升行业TOP1招聘平台

2.3 招聘模式变化 

1. 2020年随疫情催化，线上招工就业面试需求爆发，招聘行业线上招聘需求上涨160%
2. 头部平台中客户A响应最快，占比最高，各家均需布局直播、视频、AI面试能力；未来随疫情常态化，云招聘模式势必进一步完善线上招聘、面试、入职环节流程，提升招工和就业效率

Part3 2020招聘行业疫下发展变化 – 用户侧

3.1 基础属性

1. 性别属性：用户占比相对均衡，女性用户招聘属性更强
2. 年龄属性：25-34岁用户占比最高，18-24岁用户招聘属性最强
3. 学历属性：高中及以下用户占比最高，大专用户招聘属性最强

3.2 用户特征

1. 地域特征：二线城市用户占比最高，且招聘属性最强
2. 兴趣特征：教育兴趣用户占比最高，金融兴趣用户招聘属性最强
3. 终端特征：华为手机用户占比最高，vivo手机用户招聘属性最强

3.3用户偏好

1. 阅读偏好：关注健康养生类资讯用户占比最多，关注娱乐类资讯用户招聘属性最强
2. 视频偏好：关注电视剧类视频用户最多，关注综艺类用户招聘属性最强
3. 贴吧偏好：关注游戏类吧用户最多，关注地域吧用户招聘属性最强

Part4 2021招聘行业疫下发展趋势 – 洞察

相信疫情总会过去，春天即将到来。

文章作者：KA-IMS 尹诗凯