分匹配模式出价系数功能下线

一、背景

自2020年初搜索推广关键词匹配类型整合为三种主要匹配模式后,经过市场调研和数据观察,历史产品功能”分匹配模式出价系数”自2013年上线后经过多年发展,实际作用规则已经非常复杂,和2020年简化后的三种匹配模式协同时,会导致匹配模式混乱,给广大客户和优化师的关键词成本控制带来了额外的理解和操作成本,因此很多客户已经停止使用。另一方面,在oCPC二阶情况下出价均被系统智能模型托管,因此近年来实际观察到,“分匹配模式出价系数”功能的使用率和消费影响日趋下降。

基于以上背景,本次搜索推广投放平台下线“分匹配出价”功能,降低客户和优化师的理解和操作门槛,保障搜索推广投放设置的一致、简洁和流畅,使广告主和优化师都能更好的专注于营销内容和获客转化等重要环节。

分匹配模式出价系数功能下线

分匹配出价下线后,推广账户中原设置的分匹配出价系数不再发生作用。如果推广计划已在oCPC二阶状态,本次升级后不会对投放效果和oCPC模型发生任何影响。如果推广计划并非oCPC二阶,请关注升级后投放数据的观察,如有流量下降,可结合关键词的购买匹配模式、参考关键词上方位指导价,直接调整关键词出价,达到理想的投放效果,优化思路参考营销中心“搜索推广有问必答第11期”如遇消费下降,需要特别关注优化中心出价类建议,“提升关键词出价避免展现受限”,“提升关键词出价获得更多点击”,对之前使用分匹配出价系数的单元,及时采纳建议优化中心使用手册,参见营销中心“『优化中心』产品介绍”。

二、【下线时间】2月2日

三、下线产品功能说明

百度推广投放平台各端“分匹配出价”功能下线,搜索推广投放平台(一站式www2.baidu.com的搜索推广)、百度营销客户端-搜索推广(Editor)、百度营销API-搜索推广的设置入口均下线

  • 搜索推广投放平台(www2.baidu.com)下线分匹配出价系数设置功能及分匹配出价系数披露

包括:“搜索推广—定向—关键词列表”—“分匹配模式出价”列下线;“出价系数计算器”—“匹配模式”设置入口下线;

“搜索推广—单元管理列表”—“分匹配模式出价”列下线;“单元设置页”的“分匹配模式出价”设置入口下线;

新建流程中 “分匹配模式出价”设置入口已随新建流程升级,全量下线。

 

  • 百度营销客户端-搜索推广(Editor)下线分匹配出价系数设置功能和分匹配出价系数披露

营销客户端-搜索推广(Editor)分匹配设置下线:包括单元层级-分匹配出价系数下线、关键词层级-分匹配出价(接受/拒绝)功能下线。

 

  • 百度营销API-搜索推广分匹配设置下线,功能下线,API文档同步修改

API接口功能失效:单元层级增删改接口中分匹配出价参数不再生效,但现有请求不受影响。考虑到后续维护成本,建议客户修改请求参数。

API接口文档修改:下线单元层级分匹配出价相关参数,matchPriceStatus、widePriceFactor、wordPriceFactor、accuPriceFactor。

 四、常见问题

Q1: 目前设置分匹配出价的关键词,在分匹配出价系数下线后,是否会有效果波动?

A1:  分匹配出价下线后,关键词当前分匹配出价系数不再发生作用。如果关键词处于oCPC二阶状态下,出价已经被oCPC托管,本次下线不会对投放效果和oCPC模型产生影响;

如果关键词并未处于oCPC二阶状态,请关注升级后投放数据的变化,如有流量下降,需要结合关键词的购买匹配模式、参考关键词上方位指导价,直接调整关键词出价。达到理想的投放效果。(具体优化方式可以参考营销中心“搜索推广有问必答第11期”,对于业务相关度高且转化好的词可以“精确匹配+高出价”,同时使用较为宽泛的匹配模式辅以较低出价探索更多流量)。如遇消费下降,需要特别关注优化中心出价类建议,“提升关键词出价避免展现受限”,“提升关键词出价获得更多点击”,对之前使用分匹配出价系数的单元,由于出价系数的失效,需要特别关注原始点击出价是否充分,请查阅优化中心中是否推送了这两个建议卡片,并查看详情采纳建议。系统仅会对非oCPC二阶的关键词推送出价类建议。请注意,“提升关键词出价避免展现受限”是提示关键词的点击出价必须提高到最低展现价格以上,以便获得竞价资格, “提升关键词出价获得更多点击”是提示关键词出价高于上方位指导价,上方位指导价按精确触发情况下广告能够较大概率在搜索上方位展现的评估价格统计,具体原理参见营销中心“『优化中心』产品介绍”和“搜索推广机制原理及其应用“

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Q2:百度营销客户端-搜索推广(Editor)老版本仍可见分匹配操作入口,操作后会有什么影响?

A2:在旧版本客户端修改分匹配出价系数,不再会起作用,客户端新版将于2月2日发布,下线分匹配出价系数功能。老版本仍可见分匹配操作入口,但是操作无效,建议大家升级到最新的版本。打开百度营销客户端时,在网络连接畅通情况下,一般会启动客户端会自动更新版本,如果发现您的当前版本和最新版本不一致,也可以手动升级至新版本,参照如下图界面,点击安装即可。

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Q3:百度营销API-搜索推广,下线分匹配接口功能,现有请求是否会受影响?

A3:通过搜索推广API修改分匹配出价系数,不再起到出价调节作用,API接口功能下线,单元层级增删改接口中分匹配出价参数不再生效,但现有请求接口的其它功能不受影响,API请求不会报错,您无需修改API调用程序。但考虑到后续代码维护成本,建议及早安排修改代码,清理关于设置分匹配出价系数的代码。

web问题反馈群: 1640482

API反馈群:1453503

百度营销客户端反馈群:1636576、3868346

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