搜索oCPC新增“爱番番”数据来源下7种有效线索转化类型

一、背景简介:

为了帮助客户提升投放获取的咨询、表单类线索有效率,控制转化成本。百度搜索推广支持客户通过爱番番将“有效”线索标记回传平台优化转化模型,提升线索有效率。

二、产品更新点:

搜索oCPC新增“爱番番” 转化数据来源,该数据来源下支持7种转化类型,本次新增转化类型需客户在线索沉淀于爱番番后的规定时间内完成 “有效”标记,系统会根据客户在爱番番中的标记数据,进行模型优化和探索,帮助客户获得更深度的线索信息。以下是具体说明:

搜索oCPC新增“爱番番”数据来源下7种有效线索转化类型

1. 客户投放要求:

  • 需使用【基木鱼托管落地页 】投放获取表单类线索,使用授权【 bcp咨询工具 】投放获取咨询类线索。仅以上2种方式获取的线索支持在爱番番标注;
  • 为避免账户投放不出量,投放搜索oCPC账户内已有投放包进入二阶,且账户日均转化量>20。

2. 选择目标转化建议:

  • 建议优先将“爱番番”数据来源下的转化目标作为 [深度转化目标],以保证投放效果;
  • 由于越深转化路径需要的积累时间越多,建议客户在选择爱番番转化数据来源时,选择可保证标记时效性的转化目标,标记的时效性越高,效果越好;
  • 为了可以快速积累转化量,建议优先选择和业务有关的较浅层转化类型作为“深度转化类型” 。

3. 爱番番标记时效性要求:

  • 推荐使用:爱番番转化数据来源的[深度转化],需在7日内(7*24小时)完成爱番番系统标签标记,标记的时效性越高,效果越好,建议尽早标记,晚于7日的标签数据不生效。
  • 对于爱番番转化数据来源的[目标转化],需在1日内(24小时)完成爱番番系统标签标记,否则会影响模型的实时成本控制,存在超成本风险。

原因:如果直接将“爱番番”数据来源下转化目标设置成 [目标转化] 类型,模型收到的转化将完全依靠客户标记,而不是系统直接自动判断。

三、操作流程:

操作流程及提升线索有效性3个关键点详见下图:

 

四、小流量方案介绍:

1. 有需求参与本次小流量且满足投放要求的客户,请联系各体系(KA、直销、渠道)权限接口人进行报名。

2. 申请邮件包含以下信息:

邮件标题:【申请爱番番“有效”转化目标】运营单位+日期

邮件内容:

账户ID 行业 运营单位 广告主名称 账户日均转化量
         

五、QA

Q1:适用爱番番“有效”、“无效”标记的关系和差异是什么?怎么判断“有效”、“无效”标记功能,哪个更适合自己的客户?

A:建议根据客户情况和客户营销诉求,选择合适的方式,“有效”、“无效”标记对操作方式和标记时效性要求不同。同时需要注意,无论是“有效”-深度转化,还是“无效”标记,都并不能帮助客户额外跑量。

“有效”标记说明:适用于搜索oCPC,客户需要切换数据来源为“爱番番”,选择对应转化类型,才能在投放中生效,标记时效性最长7天,标记时效性越高,效果越好,同时建议选择数据来源为“爱番番”的转化类型作为深度转化。

“无效”标记说明:适用于搜索oCPC与信息流oCPX,不需要切换转化目标,标记时效性要求:搜索2小时,信息流3天。

 

Q2:如果一个线索拥有多个标签,最终系统判定以哪个为准?

A:标签优先级:“无效”>“有效”,如果同一个线索拥有“有效”-深度转化标签、“无效”标签。则该线索属于无效。

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