关键词报告新增上方位展现 点击 消费指标

一、项目背景     

搜索推广中,上方位广告是指展现在第一条自然结果(非广告)上方的广告,上方位广告一般在1-3条之间。上方位广告具有点击率高、转化效果好的特点,获取流量的能力最强。在成本可以接受的范围内,争取更多的上方位展现有利于获取更多流量;同时,当客户的流量或投放效果发生波动时,单独分析上方位数据的变化,如果上方位数据变化较多,通过优化上方位展现可以帮助客户恢复流量规模。4b534c47-0f0b-47c1-efcb-160264549988

二、本次升级点

1. 关键词报告新增上方位数据:数据报告-定向报告-关键词报告中,可以从自定义列中添加“上方位展现”、“上方位点击”、“上方位消费”

2. 关键词物料列表新增上方位数据:推广管理-定向-关键词中,可以从自定义列中添加“上方位展现”、“上方位点击”、“上方位消费”

3.  API后续将支持上方位数据,敬请关注百度推广开发者中心的API开发文档更新4b534c47-9d93-45f5-06fd-160264299683

三、上方位数据的典型使用场景-效果波动分析和优化

案例1:当转化下降时,如果核心词上方展现展现下降,可联合“关键词质量度”和“关键词指导价”进行优化。

如核心词出价低于指导价,可提升出价至指导价/指导价以上;如果核心词关键词质量度较低,则可针对质量度中低于平均/平均水平的维度进行优化(可参照此前“关键词质量度”的BOD通知)

案例2:当转化下降时,如果核心词上方展现量未变化,但上方位点击量下降,可关注报告中的“首页平均排名”指标(该指标代表广告在上方位的平均排名,而非整个搜索结果页中的广告平均排名),如果平均排名下降,则可优化质量度或出价提升排名。如平均排名未变化,则需要优化创意提升点击率。4b534c47-9bae-41bd-12c0-160264301584

四、FAQ

Q1.我的关键词上方展现很少,如何提升?

A1:您可参考关键词质量度和关键词指导价进行优化,可提升上方展现

Q2:我的关键词上方展现占比(上方展现量/总展现量)很低,需要关注吗?

A2:系统不建议过多关注上方展现占比(因为下方或其他位置可能有较多的广告展现机会),而建议您关注上方展现量绝对值的变化。如果上方展现量绝对值相比以前下降较多,需要您及时优化

问题反馈如流群 :2890345

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