搜索oCPC操作界面升级–全流量上线

一、背景:

1.为简化客户理解和提升操作效率,现升级oCPC操作界面设计,将oCPC所有设置项统一升级在一个页面,客户先设置生效范围,再设置目标转化出价

2. 现状:目前oCPC的设置项中,【目标转化出价】和【生效范围】均是独立页面,客户需先设置【目标转化出价】,然后进入【生效范围】页面选择计划。所以在客户设置目标转化出价时,无法及时提供推荐值参考。因此取消生效范围页面,将oCPC所有设置项统一升级在一个页面。

 

二、产品升级说明:

1、设置项位置调整,界面分为四个部分:作用流量及范围,投放方式,转化目标及出价,扩量设置

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生效范围本次升级为必填项,存量无影响。

 

2、“零门槛推荐值”及推荐值逻辑升级

原零门槛推荐值在生效范围页面,由于生效范围设置项位置调整,因此零门槛推荐值也同步调整:

Ø  零门槛下推荐值有两种:(1)已选生效范围最近一周的实际转化成本(2)行业值;两者仅显示其中一种。

Ø  推荐值显示逻辑:生效范围变化时显示推荐值(即为:新建零门槛投放包时显示;编辑生效范围时显示)、eCPC切换为oCPC时显示推荐值、转化类型切换时显示;

 

3、新增通投校验规则上线:

客户在使用“计算机”+“移动”通投,并按照目标转化成本控制的优化模式进行投放时,存在因两端的转化成本差异过大,按相同目标转化出价无法同时精准优化两端效果的问题;因此通投功能进行如下升级:

【升级说明】系统将针对计算机&移动通投投放(流量范围勾选”不限”)新增校验规则,使用通投需满足如下条件:

Ø  若使用点击出价系数控制的优化模式:勾选通投(设备出价系数仍生效),可正常投放;

Ø  若使用目标转化成本控制的优化模式:勾选通投,需满足计算机和移动端的转化数据同时回传,且经历史数据核算,两端的实际转化成本相近;

若不满足上述规则,系统将在保存时进行校验拦截;建议客户针对两端流量分别创建出价策略,模型将基于各自出价配置精准优化;

 

三、全流量周期说明:

1、全流量生效日期:1月18日生效;

2、申请/退出机制:无需申请和退出,全流量上线。

 

 四、常见问题:

Q:交互页面变化是否会对实际投放造成影响?

A:不会。只是oCPC的交互顺序变化,未改变实际生效范围,故不会对投放效果造成任何影响;

Q : 通投校验规则对存量的出价策略有影响吗?

A :无影响,新增规则仅针对新建的出价策略生效。

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