信息流oCPX部分资源位视频广告由「点击」归因升级为「互动」

一、背景:

观看是视频内容重要的互动方式,用户无需点击进入落地页即可了解产品,具备种草价值。在视频场景下,存在用户观看了视频广告,虽然未发生点击,但最终直接形成了转化的情况。仅以点击归因,就会遗漏那些看了广告就能产生转化的人群。为了提升视频广告竞价能力,提升广告主视频广告营销效果,百度营销投放平台通过升级视频广告原有的「点击」归因至「互动」归因。

 

二、产品更新点:

1. 产品说明:信息流oCPX视频广告由「点击」归因升级为「互动」(互动=点击+有效播放)归因,将有效播放运用于转化归因,使系统模型将有效播放纳入学习,让客户的视频广告的竞价能力提升,以提升视频广告的冷启效果及营销效果。

2. 产品更新点及生效范围:本次新增部分资源位进行视频广告归因小流量上线,即投放在这些资源位的广告,会有部分进行「互动」归因。完整的生效范围详见下表:

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3. 数据查看:在[推广管理]数据报表及[数据报告]中,可查看 “互动”数据,互动=点击次数+有效播放次数。互动是指用户对广告的操作,对视频广告,互动行为包含点击互动和有效播放互动,对其它格式的广告(如:图片)互动依然仅包含点击。

注意:“互动”是一个基础的指标,包含了所有视频的互动(有效播放+点击)数据,不区分流量,不区分横版竖版,等于“互动”数不仅包含本次生效流量范围内的有效播放数+点击数,也包含其他视频广告位的有效播放数+点击数。本次升级将“有效播放归因”纳入模型且计入归因的,只有通知生效范围的流量以及对接方式下转化目标。

4b534c47-1fd1-4b4d-d76d-161007778800三、QA 

Q1:本次视频广告「点击」归因升级为「互动」归因需要客户调整吗?

A:本期归因升级客户无需调整,默认开通。

Q2:视频广告使用「互动」归因支持的付费模式有哪些?

A:支持oCPM、oCPC付费模式。

Q3:客户如何区分“有效播放”与“点击”?

A:客户可以用应用API对接文档中的“interactionsType”字段区分“点击”和“有效播放”。

Q4:使用「互动」归因,点击与有效播放哪个权重更大?

A:点击互动权重大于有效播放互动,用户点击该广告或观看该广告达 10 秒,即表示发生了互动。如果两种情况均有发生,则只统计点击。

Q5:视频广告「互动」归因中“有效播放”会计费吗?

A:有效播放的行为本身不会产生费用,也不会用于计费。oCPC依然为点击计费,oCPM依然为展现计费。在归因周期内,仅当用户有‘有效播放’行为,且发生转化后,相关价值才会被模型计入。

例如:点击计费,成本是平摊在所有点击上,可以理解为只有点击转化的时候,点击成本是a,有了有效播放后,点击成本是 {(有效播放转化数+点击转化数)/点击转化数} * a。虽然点击成本会升高,但不会影响客户转化成本,建议客户关注转化成本即可。

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