自动版位与分版位出价功能全新上线

为了提升广告的投放效率与拿量能力,投放管理平台于11月23日全量支持自动版位投放。通过使用自动版位,可实现仅创建一支广告,快捷地同时投放到腾讯看点 / QQ、腾讯音乐及游戏 / 腾讯新闻 / 腾讯视频 / 优量汇的广告版位,帮助触达到尽可能多的流量与目标用户。

同时,为了满足自动版位与多版位投放时,对于不同的广告版位设置不同的优化目标出价诉求,平台提供对于oCPC、oCPM出价模式提供了分版位出价能力,以达成您的营销目标。自动版位 + 分版位出价的广告,相比自动版位 + 统一出价可稳定地接近您的成本诉求,相比单投多条广告可有更好的拿量表现。

自动版位使用指引:

在广告版位中,选取自动版位选项

自动版位与分版位出价功能全新上线

分版位出价操使用指引:

● 在广告版位中,使用“自动版位”,或者使用“选择特定版位”并选取多个版位进行投放。目前支持多选的版位有:腾讯看点 / QQ、腾讯音乐及游戏 / 腾讯新闻 / 腾讯视频 / 优量汇

● 出价方式选择oCPC或者oCPM,并根据推广诉求设置优化目标与广告出价

● 若需对已选的多个版位设置不同出价,可开启“分版位出价”功能。基于广告出价,为所选择的版位,分组设置不同的权重系数(不同版位出价 = 系数 × 出价),系数支持设置 0.5~1.5

操作界面如下:

自动版位与分版位出价功能全新上线

分版位出价的功能详情如下:

○ 出价范围:若分版位出价超出出价范围,系统将依照最低或最高出价做为该版位出价。当选择自动版位时,可对支持多选的5个版位进行分版位出价。

○ 版位组合:分版位出价,是基于“广告版位组合”进行设置出价系数,即可将多个广告版位组合起来设置同一个系数。为了提升操作效率,默认会将“腾讯看点”与“QQ、腾讯音乐及游戏”划分在一个广告版位组合,将“腾讯新闻”与“腾讯视频”划分在一个广告版位组合。新建广告时,广告主可以自行修改设置。修改分组后,系数将默认设置为1,需要重新设置系数。

○ 成本达成原则:按分组出价,进行分版位达成

○ 赔付原则:广告版位于相同组合内,将共同计算赔付的累计转化数,即分版位组合赔付,如腾讯看点、腾讯新闻、腾讯视频为一个组,则按该组合达到6个转化即可赔付。因此根据广告主的诉求合理设置广告版位分组,可以尽可能降低成本。(详细请见oCPX赔付政策)

● 若需对自定义广告版位组合,可点击“修改广告版位组合”并通过拖拽的方式重新设置组合。

操作界面如下:

自动版位与分版位出价功能全新上线

● 若使用深度转化优化,亦可为深度目标设置分版位出价。修改广告版位组合的入口仅展示在浅层。浅层和深层的广告版位分组必须相同,但系数可以不同。

自动版位与分版位出价功能全新上线

● 确认提交。在完成创建的确认窗中,会展示对应设置的版位分组与设置系数详情。确认符合预期后提交。

自动版位与分版位出价功能全新上线

● 编辑广告时,可修改出价与系数。不支持关闭分版位出价、不支持修改广告版位分组。

自动版位与分版位出价功能全新上线

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