腾讯广告应用下载投放流程调整升级

腾讯广告应用下载投放流程调整升级

应监管要求,腾讯广告将于2020年12月15日对应用下载投放流程进行升级, 平台计划原生页推广页需校验下载按钮文案,不符合按钮文案规范的无法创建广告、针对应用下载-安卓推广目标下线「简版原生页」落地页类型、安卓推广目标和IOS推广目标针对全部流量不支持「自定义」落地页类型,请您及时合理安排广告预算分配。

优化功能将于2020年12月15号起生效,届时请广告主重新创建合规原生落地页;我们将于2020年12月21号下架所有不合规的历史在线广告。

详细说明如下:

一、 微信原生推广页优化

1、 在推广应用下载的原生落地页场景下,增加应用信息。广告主创建原生页时无需感知,在广告播放时系统自动添加。(原有存量广告中的原生页不会添加,仅影响重新创建的原生页广告)。

优化时间:12月15日

升级后:在原生页顶部素材组件下方自动增加应用信息image (1).png

2、 原生推广页使用「图文复合组件」、「悬浮组件」、「下载应用」组件时,下载按钮文案不支持自定义输入、仅支持应用下载、APP下载、立即下载、下载 四种文案选择其一。

优化时间:2020年12月15日

优化后: 组件按钮文案仅支持选择固定文案,同时支持在原生页管理列表进行快速合规处理,点击合规后 原生页下载文案自动修改为:立即下载。历史存量广告下载文案不会改变,仅影响当前原生页以及使用合规后原生页创建的新广告生效3企业微信截图_541cef1c-5160-45fb-ad3d-1b8e02ccda9e.pngimage (3).png

3、对应ADQ投放流程优化: 当投放安卓应用、IOS应用使用不符合下载按钮文案规范时,列表置灰不可选用,发现当前原生页下载按钮不符合规范时可以快速通过原生页列表 进行「合规」处理,点击「合规」后系统自动把当前原生页中下载按钮修改成:立即下载,可用于正常广告投放使用WechatIMG295.jpeg

4、投放安卓应用(不含IOS应用)广告时,不支持使用「自定义网页」、「上滑打开链接」原生推广页组件,投放流程拉取原生页列表时会进行置灰不可选用,发现当前原生页组件不符合时,需跳转到原生页内删除「自定义网页」和「上滑打开链接的组件」即可使用。1企业微信截图_191b22e1-10a4-4540-b9da-0310222d47f1.png

二、 蹊径落地页优化

投放Android应用、iOS应用推广目标时,使用蹊径落地页仅支持含有“下载”、“安装”等字样,不符合按钮文案规范的落地页审核将会拒审、无法用于广告投放;企业微信截图_6d151057-3366-4508-9b6d-7a8146b21b4d.png

三、 安卓推广目标「简版原生页」落地页类型做下线处理

下线时间:2020年12月15日

下线内容:当创建应用推广-安卓应用广告时,微信流量不支持使用简版原生页,存量广告不受影响,在编辑存量广告时,会弹窗进行提醒下线内容,同时指引大家更换原生推广页进行使用,image (6).png(安卓应用推广目标)

image (7).png(简版原生页)

image (8).png
(编辑存量广告时提示指引)

四、安卓推广目标和IOS推广目标全部流量不支持「自定义」落地页类型

下线时间:2020年12月15日 下线内容:在创建、编辑应用推广-安卓应用和IOS应用广告时,全部站点均不支持使用自定义落地页类型,存量广告不会影响, 在编辑存量广告时,会弹窗进行提醒下线内容,同时指引大家更换原生推广页进行创建广告。image (9).png(选择ios应用或安卓应用)

image (10).png(自定义落地页)

五:附件:

对应Marketing API升级调整 https://developers.e.qq.com/news/info/20201213

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腾讯广告

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