探讨垂直行业痛点,提升变现收益

垂直行业因其细分和精准的特性成为时下广告主们青睐的投放选择,这也为垂直行业的开发者们实现商业化带来更多契机。

7月18日,在北京,腾讯优量汇举办优量沙龙垂直行业专场,优量顾问团成员与到场的诸位开发者们从当下垂直行业现状出发,共同探讨深度合作新模式,为开发者们提升变现收益支招。

近年来移动互联网的发展催生出多样化的行业,在这一趋势之中垂直行业迎来新时代。如何拓展更多流量场景并实现收益提升,成为优量汇研究的重点。

腾讯优量汇产品及商务总监翟家欢女士在开场时表示:“我们希望站在各位开发者的角度,和大家畅谈在哪些场景中可以与优量汇的何种产品进行结合。优量汇希望通过这样互换角度的方式,让大家更好地了解自己的产品以及最佳的合作结合点。”

探讨垂直行业痛点,提升变现收益

腾讯优量汇产品及商务总监翟家欢致开场辞

发挥双端价值,完善变现流程

 

“优量汇作为广告平台,紧密联系双端,提供产品及解决方案并为各位流量主进行服务。优量汇的价值在于充分的发挥广告主和流量主的价值,构建广告生态闭环。”腾讯优量汇高级产品经理王鹤飞在解读白皮书时表示。

探讨垂直行业痛点,提升变现收益

腾讯优量汇高级产品经理王鹤飞在现场带来分享

对于流量主而言,提高收益的核心认识就是实现广告主的价值。基于这一认识,开发者们需要关注变现各流程。而广告场景设计、广告形态设计的优化建议需要开发者们重点关注,保证每一步均能达到最佳效果。此外,及时升级SDK也能在第一时间尝试优量汇更新其中的各种优化,从而获得更多福利。

洞察垂直行业特征,解决运营难题

因人群差异造成不同,广告主在垂直行业的投放构成区别巨大,垂直行业目前整体程序化广告变现普及度仍处于未成熟期,有极大提升空间可进一步挖掘。对于现有程序化开发者呈现出同质的变现痛点,即准播素材少、可用资源少、收益不及预期,也带来千差万别的收益效果。腾讯优量汇高级商务经理陈忻指出:“垂类是优量汇重点关注的潜力增值行业,有很大的空间值得挖取并能够进一步提升收益。”

优量汇所拥有的成熟平台及团队,可以令流量主既可以减少开发投入又可以在保证用户体验的同时实现更快捷的广告收益。以某图片美化类App为例,在同腾讯优量汇合作实现程序化变现后总收益上升80%

探讨垂直行业痛点,提升变现收益

腾讯优量汇高级商务经理陈忻在沙龙现场进行分享

垂类App虽然多样,但广告形态主要集中在开屏广告、原生广告及横幅广告。对于未考虑开发App内广告位的开发者们,建议优先考虑具有极强冲击力的开屏广告,其价格收益与品牌直客相当。

探讨垂直行业痛点,提升变现收益

开屏广告优化建议

针对难题,陈忻给出的三点建议供流量主们参考:理智接受波动综合评估合作相信千人千面

四个核心竞争力,促进合作进阶

面对广告主对ROI的要求,腾讯优量汇高级商务经理张莲馨为开发者们带来优量汇的四个核心竞争力,以有效促成流量合作,实现效果优化

探讨垂直行业痛点,提升变现收益

腾讯优量汇高级商务经理张莲馨在沙龙现场分享

素材质量控制:通过关键词,包名,行业,广告主ID等屏蔽策略和先审后播,边审边播,已播广告审核等方式控制素材质量,实现优质广告素材的投放。
品牌:依托优量汇的品牌资源,选择适合的媒体进行深度合作,提升流量单价。
TSSP:支撑开发者变现全流程,提供一站式变现解决方案,集中腾讯核心竞争力,满足开发者在流量管理的售前、售中、售后需求,提升变现效率。
X中心:利用非标广告入口位,引入游戏、漫画、电商等流量场景,增加用户停留时长和黏性,产生增量收益。

探讨垂直行业痛点,提升变现收益

优量汇品牌优势

针对开发者们重点关注的品牌问题,张莲馨指出:“垂类媒体本身都是一些小而美的产品,把现有流量收益最大化,同时节约销售成本,和优量汇进行品牌合作是一条非常好的途径。”

腾讯优量汇结合自身的平台、资源、技术优势,在保证投放素材质量的同时,通过建立品牌合作,借势TSSP全流程管理流量,接入更加丰富的场景入口,提升填充率&CPM,全力促成开发者们的收益提升。

厘清投放逻辑,获取更多变现收入

“广告主最终极的需求便是通过投放广告来获取利润。”腾讯优量汇高级运营经理王斌表示,“广告主获取利润的方式则是由商业模式决定,商业模式不同决定行业广告主的需求不同,用户价值获取成本量级是两类广告主密切关注的三类考核指标。”

探讨垂直行业痛点,提升变现收益

腾讯优量汇高级运营经理王斌在沙龙现场分享

在厘清广告主长期和短期投放行为的基础上进一步提炼出其中的共性,才能更好地为广告主提供建议。

优量汇特别为广大流量主伙伴提供了拉新与拉活公式:

探讨垂直行业痛点,提升变现收益

探讨垂直行业痛点,提升变现收益

原创文章,作者:SEM研究院,如若转载,请注明出处:https://www.this168.com/article/1952.html