变现技巧 | 九种主流广告场景

2019优量计划开赛已两个月有余,在此期间,优量顾问团在各场垂直行业沙龙上,为开发者们带来了针对行业的变现提优方案与运营技巧。优量汇特别提炼个中精华内容,专门推出“变现技巧”系列回顾,便于各位未能莅临现场的开发者伙伴们快速掌握。

今天同大家分享工具行业类中生活工具系统工具App的运营技巧。

变现技巧 | 九种主流广告场景

开屏广告

审核到位、屏蔽精准,优化填充率

利用开发者先审后播的权限及时审核,同时考虑横版竖版均可用以保证填充率达到最优的状态。

多次测试、考虑时长,优化点击率

多进行A/B test以衡量时长、按钮设计等优化所带来的提升空间。

自查链路、设置指标,优化CPC(CVR

一方面进行详细的下载链路自查,区分机型和网络环境;另一方面做好数据指标,提升唤起率并提高直达率。

原生广告 

步步为赢,挖掘原生广告的绝佳收益点

首页原生广告

具有大曝光位置、用户体验佳的优势。

icon广告

展示区域小,减少对获取信息位置的内容遮挡。

原生大图广告

展示区域大,获取信息的同时可观看、点击,符合用户触屏浏览方式,CTR高。

资讯页面原生广告

依托资讯内容增加用户使用时长,利用“资讯+广告”提升收益。

原生视频广告

可将优质美观的素材进行展示,动态形式令展示效果更佳,较原生图文可提升30%的CPM单价。

变现技巧 | 九种主流广告场景

锁屏场景

平衡CTR和CPM,推荐放置大图文

从CTR、CPM总的收益来看,锁屏大的图文>信息流的大图>程序锁,建议在同一位置基于曝光频控进行A/B test,寻找较佳的CTR和CPM平衡点。

任务完成场景

进行A/B test,择优组合场景

结合用户应用内行为数据,进行A/B test,“任务完成+完成返回”的场景组合,相比“任务完成+下拉信息流”的场景设计更符合用户使用习惯。

主界面

内容贴合用户,增设下级页面

设计用户强需求、强相关的内容,力求简洁但精准,提升任务点击率。增加下级页面及任务完成后的到达率,增加曝光机会。

场景开发

重视用户需求,合理匹配素

以用户需求为导向,根据用户轨迹和行为偏好增设内容入口,广告素材与App内容自然匹配。

腾讯优量汇将继续为开发者们提供各类垂直行业的最佳运营技巧,助力提升变现收益,我们下期见!

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