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巨量鲁班认证（初级）课程

SEM研究院 • • 抖音广告

科目简介：

巨量鲁班作为巨量引擎为电商广告主量身定做的以获得直接销量为推广目标的营销工具，一直以来依托巨量引擎多元流量矩阵，帮助电商广告主做深度营销推广，提高商品转化，从而为电商广告主助力，并提供商品营销解决方案。  本套课程是以鲁班业务为基础，针对投放全国性电商广告客户的能力现状及学习需求，从行业趋势、产品应用、优化策略、选品技巧等方向力求以实践案例为切口，以方法论为指导，突破业务疑难点，打造基础知识过硬、业务能力拔尖的优秀营销人才。

适用人群：

从事巨量引擎电商广告的商家客户、代理商/经销商/代运营服务商的优化（运营）岗、选品岗、选品岗及风控岗等人员。

学习收获：

1.了解信息流广告及电商的市场发展趋势，洞悉电商广告平台的定位、特点及目标人群等。
2.理清巨量引擎电商广告资源的基本逻辑，提升平台产品及效果工具的应用能力。
3.获得关于电商广告投放目标、账户规划、素材规划、数据分析、风险把控的实战技巧。
4.体系化把控选品技巧，了解热销背后动因及选品策划策略等，多视角提升选品打造能力。

课程目录：

巨量鲁班认证（初级）课程

考卷标准：

共计100道考题，其中单选题65道、不定项选择题25道、判断题10道；

满分100分，合格线70分，答题时间为60分钟。

认证考点：

1.行业趋势纵览（3%）
1.1 信息流广告定义及主要特点
1.2 巨量鲁班平台定义及核心优势
1.3 巨量鲁班爆款打造核心思路
2.平台产品应用（16%）
2.1 品牌广告&效果广告区别、不同出价方式对应的计费方式&对应的ECPM计算方式、巨量鲁班各端广告位
2.2 小店与鲁班的关系、小店管理平台的基础使用知识、巨量引擎广告投放平台的基本功能及工具使用
3.营销实战训练（52%）
3.1 投放目标策划影响因素、广告投放营销链路、投放目标策划思路
3.2 账户基础操作设置、广告预览操作、数据报告使用及功能
3.3 爆款品类视频拍摄思路、不同类型素材的特点和优势、素材处理的基本原则
3.4 广告定向体系及功能、广告定向策略规划、广告定向智能工具使用
3.5 鲁班广告触审规则、鲁班账户审核标准解读、广告审核通用规则、鲁班广告素材审核细则
3.6 数据分析基础、行业数据指标及分析方法、账户问题排查思路
4.策略选品技巧（25%）
4.1 鲁班选品意义、价值、鲁班选品方向、鲁班受众画像及商品画像、鲁班的定价策略及节日节点选品策略
4.2 鲁班投放选品认知、鲁班选品的渠道、智能选品功能、高/低单价价格区间消耗占比及类目选品分析、方向
4.3 鲁班商品利润核算公式、商品定价注意事项、商品规格设置及套餐搭配、投放成本影响因素、重点行业签收率提升技巧
5.通用技能提升（4%）
5.1 时间管理重要性、时间管理技巧
5.2 倾听四个基本法则、有效表达技巧、异议处理基本法则、内部沟通常见流程

 

模拟考试：

请点击下方文字链接进行测试，请认真作答及查漏补缺，预祝顺利通过考试！

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